La matrice BCG est un outil de stratégie d’entreprise, qui peut être utilisé par les entreprises pour décider quelles activités dans leur portefeuille sont les plus rentables et devraient être développées, et quelles activités devraient être réduites ou abandonnées. Elle a été développée par le Boston Consulting Group, d’où son nom. La matrice BCG est un outil d’analyse stratégique qui permet aux entreprises de déterminer leurs avantages concurrentiels et leurs positions concurrentielles sur le marché. Elle est particulièrement utile pour les entreprises qui ont des produits ou des services concurrentiels.
Qu’est-ce que la matrice BCG ?
La matrice BCG est un outil de gestion stratégique qui peut être utilisé pour analyser le portefeuille d’activités et de projets d’une entreprise et pour déterminer les produits et services qui devraient être développés, maintenus, éliminés ou diversifiés. Cet outil est basé sur l’analyse des taux de croissance du marché et des parts de marché des produits et des services.
La matrice BCG est un tableau qui se compose de quatre quadrants :
- Vaches à lait
- Vaches maigres
- Étoiles
- Chiens
Chaque quadrant représente une catégorie de produits et services en fonction de leurs taux de croissance du marché et de leurs parts de marché :
- Les vaches à lait sont des produits qui sont très populaires et qui ont des taux de croissance du marché élevés. Ces produits sont très rentables et sont généralement maintenus ou développés.
- Les vaches maigres sont des produits qui ont des taux de croissance du marché faibles ou moyens et des parts de marché faibles. Ces produits ne sont pas très rentables et sont généralement réduits ou abandonnés.
- Les étoiles sont des produits qui sont très populaires et qui ont des taux de croissance du marché élevés. Ces produits sont très rentables et devraient être développés pour bénéficier d’un avantage concurrentiel.
- Les chiens sont des produits qui ont des taux de croissance du marché faibles et des parts de marché faibles. Ces produits ne sont pas très rentables et il est normal d’envisager réduire ou abandonner ces produits et services.
Comment utiliser la matrice BCG ?
Utiliser une matrice BCG, revient a analyser leurs produits et services un par un pour déterminer taux de croissance du marché, parts de marché et positions concurrentielles de chaque offre étudiée.
Une fois analysés, les produits et services, il sont placés dans les quatre quadrants de la matrice BCG. Les produits qui sont placés dans le quadrant des vaches à lait sont des produits populaires et rentables et devraient être maintenus ou développés.
Les produits qui se retrouvent dans le quadrant des vaches maigres sont des produits peu rentables et la recommandation est de réduire abandonner ces offres.
Les produits qui apparaissent dans le quadrant des étoiles sont des produits populaires et rentables a ec une forte probabilité d’avenir du au taux de croissance de leur marché. C es produits et services devraient être développés.
Les produits qui sont placés dans le quadrant des chiens sont des produits qui ne sont pas très rentables et devraient être réduits ou abandonnés.
En utilisant la matrice BCG, les entreprises peuvent développer une stratégie efficace pour gérer leurs produits et services et bénéficier d’un avantage concurrentiel.
Exemple de la matrice BCG
Pour vous aider à vous familiariser avec la matrice BCG, voici un exemple qui illustre comment une entreprise pourrait utiliser cet outil pour gérer ses produits et services.
Imaginons que l’entreprise XYZ possède trois produits : un produit de base, un produit de milieu de gamme et un produit haut de gamme. En analysant le taux de croissance du marché et les parts de marché de ces produits, l’entreprise pourrait décider de placer le produit de base dans le quadrant des vaches à lait, car il est très populaire et très rentable. Elle pourrait ensuite placer son produit de milieu de gamme dans le quadrant des étoiles, car il a un taux de croissance du marché élevé et est très rentable. Enfin, elle pourrait placer son produit haut de gamme dans le quadrant des vaches maigres, car il n’a pas un taux de croissance du marché élevé et n’est pas très rentable.
Plutôt que milles mots, ces 3 minutes de vidéo vous disent tout ce qu’il faut savoir sur les utilisations de base de la matrice BCG
Conclusion
La matrice BCG est un outil qui permet de comprendre produits et services et de développer une stratégie efficace pour les gérer.
En analysant le taux de croissance du marché et les parts de marché des produits et services, il devient possible de déterminer avantages et positions concurrentielles sur le marché.
En utilisant la matrice BCG, une entreprises peut développer une stratégie percutante pour gérer ses gamme de produits et services et bénéficier d’un avantage concurrentiel.
